FABRICANT D'ÉQUIPEMENT D'ORIGINE
Un OEM (Original Equipment Manufacturer) fabrique un produit client entièrement conçu par ce dernier, puis sous-traité à sa production. L'iPhone d'Apple, par exemple, a été inventé et conçu par Apple, puis sa fabrication a été confiée à Foxconn. De ce fait, l'iPhone présente un niveau de différenciation produit bien plus élevé, car son design est réservé à Apple et à son fabricant sous contrat.
Le principal avantage d'un fabricant d'équipement d'origine (FEO) est que le client conserve un contrôle créatif total sur la conception. En faisant appel à un FEO , les restrictions de propriété intellectuelle sont minimes, voire inexistantes, ce qui pourrait empêcher un changement de fabricant ultérieur, si nécessaire.
Un autre avantage du recours à un OEM par rapport à un ODM réside dans la flexibilité de conception des produits. Les OEM peuvent fabriquer des produits selon n'importe quelle spécification, tandis que les produits ODM sont limités à une conception prédéfinie.
L'inconvénient de la fabrication OEM réside dans les ressources importantes nécessaires à la fabrication d'un produit unique. Ces ressources comprennent les coûts de recherche et développement, ainsi que le temps nécessaire à la conception avant sa production. Ces investissements sont souvent importants et comportent un certain risque pour l'entreprise.Pour revenir à Apple, l'entreprise investit des millions de dollars en recherche et développement sur plusieurs années afin de créer des produits uniques. Apple détient une part de marché qui lui garantit un retour sur investissement, mais de nombreuses entreprises n'offrent pas cette garantie.
CONCEPTION ORIGINALE FABRICATION
L'ODM (Original Design Manufacturer) est également appelé marque privée ou marque blanche. Dans ce cas, le fabricant possède un design de produit existant et le client peut y apporter de légères modifications pour le vendre sous sa propre marque. Parmi les exemples de modifications, on peut citer l'image de marque, les couleurs ou l'emballage.
Les chargeurs de voiture sont un exemple de produit ODM . Si vous recherchez des chargeurs de voiture sur Amazon, vous trouverez plusieurs entreprises proposant essentiellement le même design. Bien que les produits soient fabriqués selon le même design général, chacun est personnalisé par sa marque, sa couleur et son emballage, selon les spécifications de chaque acheteur.
L'ODM ne concerne pas uniquement l'électronique. Avez-vous déjà remarqué que les meubles, les vêtements ou les équipements sportifs se ressemblent souvent ? C'est un autre exemple de fabrication ODM .
L'avantage de la fabrication ODM réside dans la faible quantité de ressources nécessaires au client pour créer un produit. Avec l'ODM , le client n'a pas besoin d'investir des millions de dollars, ni de temps, en recherche et développement pour développer un nouveau produit. En réduisant les coûts de développement, le client peut consacrer plus de temps et d'argent à ses stratégies marketing.
Un autre avantage du recours à un fabricant ODM réside dans les économies d'échelle. Cela signifie que le coût unitaire du produit est inférieur, car le fabricant produit le même modèle en grandes quantités.
L'inconvénient de l'ODM est qu'il peut être difficile de se démarquer de concurrents proposant essentiellement le même design à un prix similaire. Cette forte concurrence sur les prix se traduit souvent par des marges bénéficiaires plus faibles.
Par exemple, un utilisateur final souhaitant acheter un chargeur de voiture ODM est plus susceptible de choisir le prix le plus bas plutôt que la couleur ou la marque. Il faut une grande créativité de la part du client pour réellement différencier son produit ODM de celui de ses concurrents.
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